Структура сайту - це як фундамент будинку. Від фундаменту залежить довговічність будівлі і безпека жителів, від структури сайту - позиції веб-сторінок в пошуку і зручність сайту.
Помилки в структурі, як і з фундаментом будинку - дуже важко виправити коли все вже збудовано.
Тому щоб не наламати дров з самого початку обов’язково подивись відео до кінця і підпишись, щоб надалі нічого не пропустити. В цьому відео я покажу на практиці, як побудувати структуру сайту за принципами Silo-архітектури. Саме такий підхід дозволяє спроектувати структура сайту, яку високо оцінять і пошукова система, і відвідувачі сайту.
Щоб краще розібратися із сьогоднішньою темою, раджу спочатку переглянути теоретичний матеріал, посилання в описі, а потім повертайся до цього відео.
Спершу легкий теоретичний відступ. Структура сайту - це схема, яка візуалізує усі сторінки вашого сайту, показує їхню ієрархію та зв'язок між ними. Слова “Silo” перекладається з англійської, як “силос”. Де зв’язок між кормом для тварин і методом проектування структури сайту? - запитаєте ви. Силос - це не тільки корм, це ще бункер, резервуар для зберігання зерна.
Подібно до того, як аграрії використовують окремі бункери для зберігання різних типів зерна, SILO-проектування дозволяє розділити веб-сайт на ізольовані кластери - розділи, які підкріплюються тематичними субкластерами (підрозділами). Кожен підкаталог доповнює і підсилює основну тему - головного кластера.
Основна ідея ізольованої SILO-структури полягає в тому, щоб згрупувати основну сторінку кластеру із тематично залежними сторінками, які ієрархічно відгалужуються від основної сторінки.
Ієрархія сторінок складається з рівнів, які формуються на основі семантики: верхня сторінка оптимізується під загальний запит, всі інші сторінки нищих рівнів - деталізують загальний запит.
Складно? Розумію, зараз все проясниться на конкретному прикладі. І для прикладу я взяв не аби який сайт, а сайтіщє з 40-ка мільйонним трафіком - це найбільший український маркетплейс Розетка.
Візьмемо розділ “Ноутбуки”. Категорія “Ноутбуки” - це основна сторінка семантичного кластеру, сторінка цієї категорії оптимізована під високочастотний запит “Купить ноутбук” з частотністю 49500. Сторінка “Ігрові ноутбуки” - це вже сторінка 2-го рівня і оптимізована під запит “купить игровой ноутбук” з частотністю 8100. Сторінка “Ігрові ноутбуки asus” - це вже сторінка 3-го рівня, яка оптимізована під запит “игровой ноутбук asus” з частотністю 390. Ми маємо 3 рівні сторінок, кожен рівень доповнює пошуковий запит попереднього рівня. Частотність пошукового запиту зменшується з кожним рівнем.
Ще один приклад silo-архітектури на сайті Rozetka. Повертаємось до категорії “Ноутбуки”. 2-й рівень кластеру - сторінка “Ноутбук lenovo”, частотність запиту 1900. 3-й рівень кластеру - сторінка “ноутбук lenovo i5”, частотність запиту 10. Я не буду далі розбирати категорію “Ноутбуки” на рівні, тому що цей кластер вміщує в собі більше 6000 сторінок, які між собою зв'язані. Краще акцентую вашу увагу на перевагах silo-структури і практично покажу, як її побудувати.
Охоплення пошукових запитів. ⅔ усіх пошукових запитів мають низьку частотность. SILO-структура забезпечує максимальне охоплення пошукових запитів. Сторінки категорії, яка оптимізована під ВЧ запит не достатньо. SILO-структура дозволяє об’єднати сторінки сайту, які будуть релевантні різним групам пошукових запитів однієї тематики.
Релевантність сторінок рівня “Бог”. Ви вводите запит в пошуковий рядок “игровой ноутбук asus”, що ви хочете побачити? Правильно, ноутбуки від бренду Аsus в яких достатньо параметрів, щоб грати в ігри. Категорія з усіма ноутбуками, навіть підкатегорія з ігровими ноутбуками усіх брендів не будуть релевантними сторінками. SILO-структура дозволяє вирішити це завдання і користувачі будуть отримувати контент на який очікували. Сильна семантична релевантність покращує ранжування сторінок в пошуку.
Досвід користувача (UX). Для Google позитивний користувацький досвід є важливим сигналом зручності сайту. Оновлення алгоритмів Google 2021, які отримали назву “Page Experience” якраз спрямовані на оцінку сайтів з урахуванням того, як користувачі взаємодіють з ним. Логічна перелінковка сторінок в SILO-структурі забезпечує користувачам сайту швидкий доступ до необхідної інформації і нативно зрозумілу навігацію. По таким сайтам ходити одне задоволення.
Як побудувати SILO-структуру
Щоб не змінювати тематику ноутбуків, буду будувати SILO-архітектуру цієї категорії. Цей процей я поділив на 4 послідовні етапи:
- Збір пошукових запитів.
- Групування пошукових запитів.
- Проектування структури.
- Перелінковка.
Збір пошукових запитів. На цьому етапі потрібно зібрати якнайбільше пошукових запитів, що стосуються нашої тематики. Для збору запитів я використав сервіс Планувальник ключових слів Google AdWords.
Завантажуємо зібраний список - це майже 1,5 тисячі запитів, імпортуємо їх в Google-таблицю і упорядковуємо усі запити від найбільшої частотності до найменшої.
Групування пошукових запитів. Головна причина, за якою потрібно групувати зібрані запити - це досягнення максимальної релевантності сторінок сайту. Що це означає? Я вже говорив, що сторінка категорії “Ноутбуки” не може бути релевантною під усі зібрані запити. Тому їх слід погрупувати і під кожну групу створити окрему сторінку. Є два методи групування пошукових запитів: за змістом і на основі аналізу пошукової видачі.
Перший метод є ручним і потребує багато часу. Потрібно проаналізувати весь список, в моєму випадку це біля 1,5 тисячі запитів і однакові запити за змістом об’єднати в групи.
Для прикладу я підберу запити для групи “Игровой ноутбук”. Серед зібраних запитів є брендові запити, користувачі деталізують який бренд ігрового ноутбука їх цікавить. Під ці запити формуємо окремі підгрупи в межах групи “Игровой ноутбук”.
Другий метод - автоматизований і називається “Кластеризація”. Кластеризація - це метод розподілу ключових слів на основі аналізу ТОП-10 пошукової видачі. Сервіс сканує ТОП видачу по кожному пошуковому запиту і після цього порівнює результати. Якщо по запитам зустрічаються одні і ті ж сторінки в ТОПі, такі запити слід об’єднати в одну групу. Якщо ж ні - такі запити не можна об’єднувати і оптимізовувати під одну сторінку.
З цим методом групування потрібно бути обережним. Поясню чому. Для прикладу я взяв три пошукові запити: “купить игровой ноутбук”, “купить игровой ноутбук недорого”, “купить недорогой игровой ноутбук”. Кластеризатор за Hard-методом нам покаже, що ці запити можна об’єднувати в єдину групу і достатньо однієї сторінки для них. Кластеризатор знайшов 3 збіги веб-сторінок. На скріні я виділив різними кольорами сайти, які повторюються в результатах пошуку по 3-м запитам.
Але ці запити різняться за інтентом. Ключі “недорого”, “недорогой” в пошукових запитах передають особливість наміру - користувачів цікавлять лише недорогі ігрові ноутбуки і веб-сторінка з усіма ігровими ноутбуками буде не зовсім релевантною. Пошукова система коли не має достатньо релевантних сторінок формує пошукову видачу із веб-сторінок, які є семантично близькими, через це ми бачимо збіги в пошуковій видачі. Тому окрема сторінка 3-го рівня SILO-архітектури з бюджетними ігровими ноутбуками буде мати високу релевантність поміж інших сторінок конкурентів і це зіграє вам на руку.
Проектування структури. На цьому етапі групи пошукових запитів потрібно поділити на рівні. Для цього завдання є багато хороших сервісів - це Octopus.do, Gloomaps, Flowmapp, Draw.io. Я буду використовувати останній інструмент зі списку. Ми провели групування по запитам “Игровой ноутбук” і виділили підгрупи по брендам. Давайте це все візуалізуємо.
ВЧ запити “Ноутбуки”, “купить ноутбук” і тд - це основна група семантичного кластеру і під ці запити буде оптимізована сторінка категорії.
2-й рівень семантичного кластеру - це група із запитами “Игровой ноутбук”, “купить игровой ноутбук” без уточнень назви бренду. Під ці запити буде оптимізована окрема сторінка із ігровими ноутбуками усіх брендів.
3-й рівень - це групи під окремі бренди ігрових ноутбуків.
Перелінковка. Для того, щоб пошукова система зрозуміла ієрархію сторінок всередині бункера потрібно: спроектувати зрозумілу URL-структуру сторінок сайту; проставити правильно посилання між сторінками кластеру.
Основне правило зрозумілої URL-структуру: сторінка категорії має бути розміщена максимально близько до головної з присвоєний URL 2-го рівня вкладення, сторінки 2, 3 рівня - URL 3-го рівня вкладення. Приклад з інтернет-магазином Comfy.
- домен/ua/notebook/
- домен/ua/notebook/brand__lenovo/
- домен/ua/notebook/brand__lenovo__proc_seriya__intel-core-i5/
Тепер саме цікаве - лінки між сторінками. Перелінковка реалізується через seo-фільтри. Хто забув - я нагадаю. SEO-фільтри - це можливість в категоріях, підкатегоріях інтернет-магазину генерувати окремі сторінки відфільтрованих товарів за певними параметрами (класифікаторами). Ці сторінки мають унікальні url-адреси, мета-дані, контент і індексуються пошуковою системою, як окремі сторінки. Усі сторінки зв’язані посиланнями між собою. Ось який має вигляд перелінковка сторінок в SILO-структурі інтернет-магазину.
В ролі павука SEO-спеціаліст.
На сьогодні це все. Якщо відео було корисним - жми лайк і підпишись, щоб надалі нічого не пропустити. Зустрінемось онлайн. Далі буде.
