Сьогодні в рамках цього відео я спробую відповісти на такі питання:
- Чому правильна структура інтернет-магазину дуже важлива? Тут трішки поговоримо про теорію.
- Про реалізацію правильної структури сайту. Які інструменти використовують для того, щоб побудувати правильну структуру?
- ТОП помилки.
- Як будується структура інтернет-магазину.
Правильна структура інтернет-магазину. Чому це важливо?
Якщо у вас є технічні помилки в налаштуванні структури інтернет-магазину, ви втрачаєте 70-80% трафіку. І тут повернемося до теорії. Як пошукова система взагалі працює? Пошукова система розуміє інтент користувача і дає релевантні відповіді. Якщо говорити про Google, то Google вже більше 25 років. Ми почали більше довіряти пошуковій системі, тому що зрозуміли, що вона нас розуміє. Зараз ми генеруємо багато пошукових запитів з уточненнями. Наприклад, з чоловічими футболками.
- чоловічі футболки
- чоловічі футболки поло
- чоловічі футболки з принтом
- чоловічі футболки оверсайз
- чоловічі футболки поло великих розмірів
Це все різні пошукові запити. Є люди, які не сформували потребу, яку їм футболку потрібно, вони вводять запит "чоловічі футболки". Але є багато пошукових запитів, де користувач конкретизує, що він хоче. Наприклад, він хоче поло, він хоче з принтом, він хоче великих розмірів. І таких пошукових запитів дуже багато, тому що ми звикли, що пошукова система нас розуміє і ми таким чином економимо свій час на пошук.
Якщо ви сформували потребу в тому, що вам потрібна футболка з принтом, то ви не будете йти за поведінкою, коли спершу заходити в категорії з усіма футболками, а потім на сайті вже шукати з принтом. Такі пошукові запити можуть давати вашому інтернет-магазину 70-80% пошукового трафіку.
Чим довший пошуковий запит, тим менша там конкуренція. Чому? Більшість інтернет-магазинів мають технічні помилки, які блокують видимість підкатегорій у пошуку.
Релевантна видача
Що я маю на увазі під релевантною видачею? Чому пошукова система так чітко розуміє, що ви хочете? Наприклад, є запит "чоловічі футболки поло". Якщо ми додамо ще один деталізатор, наприклад, великий розмір, то пошукова система показує тільки ті сторінки, які містять поло великих розмірів. Це можна побачити по тайтлам сторінок: великі розміри, чоловічі, поло, 5XL.
Які висновки можна зробити з цього? Категорії з усіма товарами, тобто "чоловічі футболки", не будуть релевантні під запити з уточненнями. Відповідно, з такими категоріями ви не отримаєте трафік із "хвостами". Підкатегорії з усіма футболками поло також нерелевантні, тому що користувач каже "мені поло не просто, а великі розміри". І це пошукова система розуміє і генерує релевантні відповіді.
Унікальні сторінки
Унікальні сторінки = показ сайту по запитам з різними деталізаціями. Якщо ви хочете, щоб ваш сайт генерував трафік під різні пошукові запити, вам потрібні створити на сайті окремі сторінки під кожну групу пошукових запитів. Це працює для будь-якого товару, не тільки для футболок. У нашому випадку це різні запити з деталізацією ключових слів, таких як "футболки з принтом", "полосаті футболки" тощо. Наприклад, якщо ви хочете, щоб ваша сторінка показувалась за запитом "чоловічі футболки великих розмірів", потрібно створити окрему підкатегорію з відповідними товарами і іншим релевантний контентом (унікальний заголовок, SEO-текст, блок "питання-відповіді" (FAQ)).
Переваги правильної структури інтернет-магазину
- Допомагає зрозуміти, як ваша аудиторія шукає вас.
- Збільшення видимості інтернет-магазину в пошуку.
- Виявлення низькоконкурентних підкатегорій: Можна знайти підкатегорії з низькою конкуренцією, що дозволяє швидше потрапити в топ пошукових результатів і отримання органічного трафіку.
- Оптимізація бюджету: Перерозподіл бюджету на закупівлю посилань та інші активності на ці підкатегорії дозволяє досягти максимального результату.
Реалізація правильної структури сайту
Існують два принципи побудови структури сайту:
Використання SEO-фільтрів: Це функціонал на сайті, який дозволяє генерувати окремі групи товарів як окремі сторінки.
Перелінковка між категоріями і підкатегоріями: Проста внутрішня перелінковка допомагає покращити індексацію сайту.
SEO-фільтри
Розглянемо на прикладі найбільшого маркетплейсу в Україні – Rozetka. На Rozetka є категорія, яка містить усі товари, наприклад, усі чоловічі футболки. Ця категорія має підкатегорії, що відповідають на пошукові запити з певною деталізацією.
Для прикладу, є підкатегорія для користувачів, які шукають футболки бренду Adidas, – "чоловічі футболки Adidas". Коли користувач шукає конкретний товар, наприклад, "футболку Adidas XL", існує окрема підкатегорія, оптимізована під цей запит. Це допомагає максимально задовольнити наміри користувача.
Щоб переконатися, що сторінки показуються у пошукових результатах, можна використовувати спеціальний оператор site: у пошуковій системі, додаючи після нього URL сторінки. Це допоможе перевірити, чи індексується сторінка.
SEO-фільтри – це функціонал на сайті, що дозволяє відфільтровувати товари за різними параметрами. Коли користувач активує чекбокс, наприклад, Adidas, відбувається перезавантаження сторінки, змінюється URL, H1 і метадані. Цей функціонал дозволяє генерувати окремі сторінки, які відповідають конкретним пошуковим запитам.
Якщо активувати кілька чекбоксів, сторінка може бути закрита від індексації за допомогою атрибуту noindex, щоб уникнути канібалізації пошукових запитів. Це дозволяє зекономити краулінговий бюджет, щоб пошукові боти не витрачали ресурси на непотрібні сторінки.
Проста перелінковка
Більш старий підхід до реалізації структури – проста перелінковка категорій і підкатегорій. Наприклад, бокове меню з перезавантаженням сторінки при виборі категорії, що змінює URL і H1.
ТОП помилки в структурі інтернет-магазину
Однією з найпоширеніших помилок є генерація динамічних URL-адрес. Розглянемо приклад сайту, де є категорія "Футболки та майки" з усіма товарами. На цьому сайті при активації чекбоксу фільтра ( як приклад, футболка XL) генеруються сторінки з динамічні URL-адреси, які починаються зі знака питання (/tee-shirts/?size[]=3473).
Такі URL-адреси не індексуються пошуковими системами і, відповідно, не показуються як окремі сторінки. Наприклад, сторінка під пошуковий запит "футболка XL" не буде показуватися окремо в пошуку.
Неправильне використання канонічного атрибута. Канонічний URL – це єдина достовірна адреса, яку повинні індексувати пошукові системи. Якщо сторінка підкатегорії має канонічний атрибут, що вказує на основну категорію, то вона не буде індексуватись окремо.
Наприклад, якщо є категорія "Чоловічі футболки" і підкатегорія "Білі чоловічі футболки", URL для підкатегорії "Білі чоловічі футболки" помічений як канонічний для основної категорії "Чоловічі футболки" - це помилка.
Як перевірити чи підкатегорія доступна в пошуку? Для перевірки індексації сторінок можна використовувати оператор site: у пошуковій системі. Наприклад, якщо ввести URL сторінки з фільтром на білий колір, можна побачити, чи індексується ця сторінка. Якщо підкатегорія має атрибут noindex, або сформована з канонічним URL категорії, або містить динамічний URL - вона не буде індексуватися в пошуку.
Дуже часто контент-менеджери забувають налаштовувати метадані, заголовки та унікальний контент для підкатегорій. Це негативно впливає на ранжування сторінок у пошукових системах. Для уникнення таких помилок потрібно регулярно проводити аудит сайту і виявляти прогалини в налаштуваннях.
Як побудувати структуру інтернет-магазину: швидкий метод
Отже, простий спосіб зрозуміти, як ваша цільова аудиторія шукає вас, і як на основі цього побудувати структуру.
- Виявлення конкурентів по певній категорії. Наприклад, ми беремо категорію "футболки".
- Перевіряємо конкурента на наявність підкатегорій та їх індексацію. Це робиться за допомогою оператора site:, додаючи домен конкурента і категорію, яку ви хочете перевірити.
- Парсинг ключових слів і їх групування. Використовуйте сервіси, такі як SE Ranking, Ahrefs чи інші, для аналізу конкурентів. Вводимо домен конкурента, обираємо регіон (Україна) і натискаємо "Аналізувати". Отримуємо список пошукових запитів, по яких сайт показується в пошуку.
- Фільтрація запитів. Виділяємо тільки ті запити, що містять слово "футболка". Для цього використовуємо фільтри в аналізаторі. Завантажуємо відфільтрований список у таблицю.
- Видалення непотрібних запитів. Якщо вам потрібні тільки україномовні запити, видаліть усі запити з підпапкою "ru". Це допоможе отримати чистий список релевантних запитів.
- Групування запитів за URL. Якщо одна сторінка показується за різними запитами, це вказує на те, що це одна група. Використовуйте це для формування груп пошукових запитів.
За кілька хвилин ми отримуємо список основних категорій і підкатегорій для нашого інтернет-магазину. Цей швидкий метод має свої недоліки: він охоплює лише вершину айсберга і ми можемо пропустити багато пошукових запитів, які стосуються тематики інтернет-магазину.
Не пропустіть наступне відео: підпишіться на мій канал, коментуйте і донатьте на проєкт "ЗаДРОНАть".
