Сьогодні будемо говорити про збір пошукових запитів для власного інтернет-магазину або, іншими словами, складання семантичного ядра. Підпишіться на мій канал, тому що я й надалі буду говорити і практично показувати, що потрібно робити для того, щоб створити власний інтернет-магазин.
Ці відео практичні, тому що на власному проєкті, який я назвав GARNO SHOP, буду показувати певні моменти, які потрібно врахувати і зробити для того, щоб створити власний інтернет-магазин. Тому наступні відео будуть також практичні, і багато корисного ви з цього для себе візьмете.
Я сьогодні буду показувати на практиці, як я буду створювати перший розділ у своєму інтернет-магазині і збирати пошукові запити під розділ "сукні великих розмірів".
Якщо вам цікаво, чому саме я обрав першу категорію "сукні великих розмірів", пишіть у коментарях. І якщо буде декілька коментарів, обов'язково запишу відео, чому саме таку категорію я обрав першою для свого інтернет-магазину.
Тепер про те, що буду говорити в рамках цього відео.
Поговоримо про анатомію пошукових запитів. Трішки теорії, потрібно розуміти, з яких частин складається пошуковий запит, щоб ці знання правильно використовувати, коли ви будете робити практичну частину. Далі відповім на питання, для чого збирати пошукові запити (складати семантичне ядро). Третє, як збирати пошукові запити, пройдемося по основним етапам, які потрібно врахувати і за цим алгоритмом працювати, щоб у вас все вийшло. І нарешті поговоримо про помилки, яких допускають спеціалісти, коли розробляють семантичне ядро або збирають пошукові запити.
Анатомія ключових слів (пошукових запитів)
Будь-який пошуковий запит має три частини. Перша частина всіх пошукових запитів – це тіло, базовий ключ, пов'язаний з вашим бізнесом. Далі специфікатор, який визначає намір користувача і "хвіст" - деталізує намір користувача.
Розберемо мій приклад - "жіночий одяг великих розмірів":
- "одяг" – це буде тіло
- у цьому варіанті пошукового запиту специфікатора немає. Специфікатор – це, наприклад, "купити", "дізнатися", "ціна" і так далі. Тобто є певне слово, яке передає намір користувача
- але є "два хвоста", два деталізатори. Перший - деталізує, що це "жіночий". Тобто це стосується саме жіночого одягу. Наступний деталізатор – це "великих розмірів".
Дуже важливо розуміти анатомію пошуковго запиту, тому що такі деталізатори, такі специфікатори будуть впливати на групування пошукових запитів і на структуру вашого інтернет-магазину. Пошуковій системі важливо, щоб користувач одразу отримував те, що він шукає. І якщо користувач вводить декілька хвостів, декілька деталізаторів, то нам під ці запити потрібно створювати окремий контент - підкатегорії. Така стратегія дозволяє швидко підніматися в топ.
Для чого збирати ключові запити (пошукові запити)?
В маркетингу і в продажах є така концепція: якщо ви знаєте свого клієнта, ви зможете підібрати товар і легко продати. Тому ви закриваєте якраз цими діями цей принцип.
- Дізнаєтесь про свою цільову аудиторію. Ви, збираючи пошукові запити, розумієте, як потенційні клієнти шукають ваші товари.
- Розумієте структури інтернет-магазину: Знаючи, які запити вводять користувачі, ви легко можете створити структуру категорій та підкатегорій, що будуть релевантні тим групам пошукових запитів, які генерують ваші потенційні клієнти.
- Створюєте релевантний контенту: Розуміючи, що хочуть від вас потенційні клієнти, вам легко підготувати контент, який закриє всі питання і покаже користувачу, що ви добре розбираєтесь у тематиці, а ваш товар максимально підходить під їхній запит.
- Пошук неконкурентних груп: На практиці можна знайти ніші, де конкуренція невисока. Наприклад, у ніші "сукні великих розмірів" можна знайти способи конкурувати з великими сайтами за рахунок певних дій. Це дасть вам конкурентну перевагу навіть серед старих гравців ринку, які вже давно займають топові позиції у пошуку Google.
Як збирати пошукові запити
Я розкажу свій алгоритм, можливо, у когось він інший, але я за таким принципом якраз збираю семантичне ядро.
Формування основного ключа категорії
Коли ви прийняли рішення створити категорію в своєму інтернет-магазині, ви повинні зрозуміти, що це за категорія, і як ваша цільова аудиторія може вас шукати. У моєму випадку я взяв два пошукових запити: українською та російською мовами — "жіночий одяг великих розмірів" та "женская одежда больших размеров". Далі, я трішки подумав, і ті люди, які шукають цей товар можуть не так вводити пошковий запит. Наприклад, людина знає свій розмір, і вона може йти в пошукову видачу, тобто в Google, і вводити запит, наприклад, "жіночий одяг + розмір", або просто "одяг + розмір". І це дійсно так, CHATGPT підказав мені, що великий розмір – це розміри від 50-го. Ми можемо побачити, що я взяв під категорію плаття, і частина користувачів саме так вводять, формують пошукові запити, тобто платті 50-го, 52-го розміру, і так далі, і так далі.
Використання спеціальних сервісів
Для збору пошукових запитів я вибрав три інструменти: Ahrefs, SE Ranking та Google Keyword Planner. На прикладі SE Ranking покажу, як це працює. Відкриваємо Serpstat, вводимо потрібний запит і отримуємо список ключових слів.
Аналіз конкурентів
Наприклад, беремо сайт конкурента, в моєму випадку - інтернет-магазин, який продає одяг великих розмірів, і дивимося, за якими ключовими словами він показується у пошукових системах.
Групування запитів
Щоб побудувати правильну структуру інтернет-магазину, потрібно групувати запити (ключові слова). Семантичне ядро - це список груп пошукових запитів, які релевантні тематиці сайту. Наприклад, деталі як сезону, кольору, стилю пошиття можна використовувати для створення підкатегорій, що дозволить користувачам швидше знайти те, що вони шукають.
Перше, що я роблю, — дивлюся на конкурентів. Використовуючи інструменти SE Ranking, аналізую основну категорію і підкатегорії, які генерують трафік на сайтах-конкурентах. Наприклад, додаю сайт конкурента, що на 100% відповідає моїй категорії, під яку я збираю пошукові запити. Є розділ "Top pages in organic search".
Ви можете завантажити ці дані, я це вже зробив. У цьому файлі я зібрав всі підкатегорії конкурентів, які індексуються по тематиці, яка мене цікавить. Є окремі підкатегорії, наприклад, "літні", "вечірні", "в'язані" і так далі. Кожна з цих підкатегорій має свої окремі сторінки.
Я зробив аналогічний аналіз по іншому конкуренту, де виявив більше підкатегорій — до 50. Це дозволяє побачити основну категорію "плаття великих розмірів" та підкатегорії по різних специфікаторах, таких як розміри (52, 56, 54, 50 і так далі). Ми можемо швидко скопіювати цю інформацію від конкурентів і не витрачати години на групування зібраних раніше пошукових запитів. У конкурентів є окремі сторінки для окремих груп, що дозволяє швидко створити власний список цих груп. Це дає нам певну конкурентну перевагу у формуванні правильної структури, тому що у мене категорій і підкатегорій було вже 70, тоді як у конкурентів — 14 або 48. І це нам грає на руку, адже пошукова система спочатку додає в топ максимально релевантні сторінки до запиту користувача, а потім — семантично наближені. Якщо ми матимемо ці підкатегорії, це допоможе швидко зайняти топові позиції.
Для швидкого групування ще можна використовувати інструмент "Keyword Grouper" - кластеризатор. Кластеризація - це метод групування ключових слів на основі аналізу топ-10 пошукової видачі. Інструмент сканує топ-10 видачу по кожному запиту і порівнює результати. Якщо по запиту зустрічаються одні й ті ж самі сторінки в топі, такі запити слід об'єднати в одну групу. Таким чином, автоматично формуються групи, які допоможуть створити правильну структуру.
Але цей інтсрумент не завжди коректно групує. Приклад: якщо є запити "плаття 50-го розміру" і "літні плаття 50-го розміру", кластеризатор може сказати, що це одна група, якщо бачить однакову видачу.
Але ми повинні враховувати, що користувач хоче конкретне "літнє" плаття, і, створюючи підкатегорію "літні плаття 50-го розміру", ми надамо користувачу максимально релевантний результат.
Після аналізу конкурентів, використання кластеризатора та додаткових інструментів, ми отримуємо файл із семантичним ядром. Це ядро містить пошукові запити для однієї підкатегорії, наприклад, суконь у категорії "жіночий одяг великих розмірів". Включаємо українські та російські запити, а також додаємо рівні деталізації, щоб створити структуру, яка буде максимально релевантною для користувачів.
Семантичне ядро і мова окупанта
"Мова окупанта хай йде за узкім корабльом" - це моя позиція, але під час збору ключових слів варто враховувати російськомовні запити. По-перше, ви втрачаєте 50% показів, якщо не створюєте російськомовні сторінки. За статистикою, 61% українців спілкуються вдома українською мовою, а 39% — російською. Навіть ті, хто спілкується українською, можуть вводити запити російською через звички. Ще до 2014 року, коли на Україну був вплив нашого сусіда, багато хто створював контент російськомовний і українськомовний не був популярний. І тоді в людей сформувалася звичка, навіть люди, які спілкуються на українській, вводити запит на російській, тому що контенту в інтернеті було більше російського.
Наприклад, запит "жіночий одяг великих розмірів" українською має одну частотність, а російською — набагато більшу.
Ваші українські сторінки не будуть релевантними по російськовомовним запитам. Тобто, якщо у вас є україномовні сторінки, то швидше всього по російськовомовним запитам вони не будуть показуватись.
Коли я ввів, наприклад, на українській мові "жіночий jодяг великих розмірів", cформувалася відповідна видача, і ми можемо по тайтлам побачити, що мова релевантна - украънська. Коли ми вводимо на російській мові, пошукова система розуміє, що користувач хоче побачити російськомовний контент і пошукова видача формується із сторінок, які оптимізовані під російськомовний контент.
Є технічне рішення, яке дозволяє, щоб відображатися по російськомовних запитах, але направляти користувачів на українську версію сайту. Це пов'язано з мовним законом, який вступив у дію у 2019 році. Створюйте дві мовні версії сайту — українську і російську. Налаштуйте сайт таким чином, щоб відповідати вимогам мовного закону: за замовчуванням українська версія, але з можливістю перемикання на російську.
Виконуючи всі ці дії, ви забезпечите показ вашого сайту за різними мовними запитами і зможете спрямовувати користувачів на українську версію. Це дозволить вам максимально використовувати можливості пошукових систем та забезпечити релевантність контенту для користувачів.
Не забувайте підписуватися на мій канал, адже я надалі буду говорити про створення інтернет-магазину. Буде багато практики, і всі кроки я буду показувати на відео. Донати також вітаються, збираю на дрони для військових. Залишайте коментарі, ставте лайки, задавайте питання. Зустрінемось онлайн!
