Структура сайту: SILO-архітектура, SEO-фільтри, Семантичні кокони

Привіт усім. Просто про маркетинг на зв'язку. Впродовж наступних 10 хвилин буду говорити про структуру сайту. Що це таке? Чому це так важливо? Які інструменти використовувати? А також познайомимось із SILO-структурою сайту, SEO-фільтрами і з поняттям “Семантичні кокони”. І щоб не пропустити мої нові відео - підпишись. Поїхали!

Почнемо з визначення. Структура сайту - це схема, яка візуалізує усі сторінки вашого сайту, показує їхню ієрархію та зв'язок між ними (внутрішня перелінковка). Правильна структура сайту гарантує:

  • швидку індексацію сторінок сайту
  • високий рівень юзабіліті сайту. Такі метрики Google Analytics як "Середня тривалість сеансу", "Середня кількість сторінок за сеанс" будуть радувати ваше око. А також позитивно впливатимуть на позиції в пошуковій видачі і конверсійність вашого сайту.
  • гармонійний розподіл семантичних груп між сторінками. А це убереже ваш сайт від “Канібалізму ключових слів”. Хто не в курсі, що це таке - перегляньте моє попереднє відео, посилання внизу.

Процес розробки структури сайту я розділив на 2 етапи. На першому етапі ми збираємо усі пошукові запити, які пов'язані з нашою діяльністю і їх групуємо. На виході ми отримуємо семантичне ядро, яке складається із різних груп пошукових запитів. Далі переходимо до другого етапу. Спочатку аналізуємо структуру сайту конкурентів, які ТОП-10 пошукової видачі. Для цього використовуємо інструмент SiteAnalyzer або Screaming Frog. Інструменти сканують усі сторінки сайту конкурента і завдяки компоненту “Візуалізація” ви отримуєте структуру сайту в графічному вигляді.

Після цього приступаємо до розробки структури сайту. Я зібрав 4 інстументи, які допоможуть нам у цьому. Це draw.io, coggle.it, gloomaps.com, octopus.do. Найчастіше я використовую draw.io. Сервіс безкоштовний, нативно зрозумілий та легко інтегрується з Google Диском.

Під час розробки структури потрібно керуватись 2-ма правилами. Перше - правило 3-х кліків. Якщо ваш сайт невеликий - до 1000 сторінок, навігація сайту має бути побудована таким чином, щоб користувач міг перейти до будь-якої сторінки не більше ніж за 3 кліки від головної сторінки. І друге - простота і зрозумілість для користувача. Також слідкуйте, щоб усі сторінки були поділені на ієрархічні рівні та слідкуйте, щоб на сайті не було закритих сторінок. Сторінка вважається закритою, якщо на неї не посилаються інші сторінки сайту.

Тепер розглянемо класичну, деревоподібну структура інтернет-магазину. Така структура включає наступні ієрархічні рівні: home page, категорії, підкатегорії, картка товарів. Головна сторінка оптимізується під загальний запит, категорії - під конкретні запити певного виду товарів, підкатегорії - запити певного виду товарів з деталізацією (колір, розмір, форма). Наявність підкатегорій є невід'ємним рівнем в SILO-архітектурі структури сайту і дозволять генерувати максимально релевантні сторінки під пошукові запити з "хвостами".

SILO-архітектура сайту

SILO-структура - це структура сайту на основі семантичних груп, які ізольовані в кластери - розділи, підкріплені тематичними субкластерами (підрозділами). Кожен підкаталог доповнює і підсилює основну тему - головного кластера. Розглянемо SILO-архітектуру на конкретному прикладі.

Я власник інтернет-магазину чоловічого одягу. Я зібрав пошукові запити і на етапі групування побачив, що частина моїх потенційних клієнтів шукають товари з уточненнями по кольору, розміру, стилю, матеріалу, типу рукава. І з цих уточнень я формую класифікатори і створюю окремі групи (кластери). Далі створюю окремі підкатегорії під ці групи. І з таким підходом ви отримуєте максимально релевантні сторінки під запити з "хвостами". Користувач, який шукає "белые футболки" попаде на сторінку вашого сайту з футболками лише білого кольору. Такі сторінки збільшують шанси попадання вашого сайту в ТОП-10 пошукової видачі.

SEO-фільтри - альтернатива підкатегорій

На заміну підкатегорій прийшли SEO-фільтри, що виконують ті ж завдання. SEO-фільтри - це можливість в категорії товарів генерувати окремі сторінки відфільтрованих товарів за певними параметрами (класифікаторами). Ці сторінки мають унікальні url-адреси, мета-дані, контент і індексуються пошуковою системою, як окремі сторінки. Складно? Спробую пояснити на прикладі.

І так ми на сайті Rozetka, в категорії "Ноутбуки". Переходимо до лівої частини сайту в блок фільтрів. Скористаємось фільтром "Виробники" і активуємо показ ноутбуків лише бренду "Acer". Після активації фільтра, браузер завантажує окрему сторінку з ноутбуками обраного бренду. Така сторінка буде показуватися в пошуковій видачі під запити "ноутбуки Acer", адже має унікальний URL і мета-дані. Якщо ми в блоці фільтрів оберемо показ ноутбуків 2 брендів: Acer, Apple, браузер згенерує показ товарів обраних брендів без перезавантаження сторінки і мета-дані будуть залишатись, що й на сторінці категорії. Таку сторінку пошукова система не індексує, як окрему.

Внутрішня перелінковка і структура сайту

Тепер переходимо до поняття “внутрішня перелінковка” - це розміщення посилань з однієї сторінки на іншу в межах одного сайту. Правильна внутрішня перелінковка покращує поведінку користувачів (зростає кількість переглянутих сторінок за візит, тривалість візиту). Внутрішня перелінковка дозволяє збільшувати авторитетність окремих сторінок.

Page Rank або Page Authority від MOZ - це метрики, що характеризують "авторитетність" веб-сторінки. Чим більше посилань на сторінку, тим вона "авторитетніша". До 2016 значення Page Rank можна було побачити в Google Toolbar. На даний час такої можливості в Google не має, але значення цієї метрики можна переглянути в таких ресурсах як Ahrefs, SeRanking.

В класичній деревоподібній структурі сайту перелінковка проставляється вертикально між ієрархічними рівнями і горизонтально між дочірніми сторінками одного рівня.

Семантичні кокони

Але є зовсім інших підхід перелінковки за методом семантичного кокона. В структурі семантичного кокона такоє є 3 рівні сторінок. Перший рівень - основна (материнська) сторінка, яка оптимізована під високочастотний запит. Другий рівень - дочірні сторінки, які більш широко розкривають окремі аспекти основної (материнської) сторінки. В дочірніх сторінок другого рівня є власні дочірні сторінки (вже третього рівня).

Тепер щодо перелінковки. На основній сторінці контент розділяється на розділи із заголовками h2. В кожному розділі h2 розміщуються посилання на дочірні сторінки другого рівня, які доповнюють підзаголовок. Рекомендується, як мінімум, 5 дочірніх сторінок на 1 материнську сторінку, тому має бути 5 заголовків H2.

На дочірніх сторінках другого рівня розміщується зворотнє посилання на основну сторінку. Для максимальної передачі авторитетності з цих сторінок до материнської, посилання розміщується на початку сторінки (в абзаці опису тегу h1). А посилання на дочірні сторінки третього рівня розміщуються за тим принципом щой на материнській сторінці. Тепер саме цікаве. На сторінці третього рівня розміщується посилання на … На сторінки другого рівня? Ні, на материнську сторінку. І за тим самим принципом щой на сторінках другого рівня - на початку, в абзаці опису тегу h1. В цій структурі також є горизонтальна перелінковка, лінки між сестринськими сторінками розміщуються в кінці сторінки.

В якості висновку. Для того, щоб збільшити авторитетність сторінки потрібно:

  • щоб сторінки-донори генерували трафік
  • теми сторінок-донорів мають бути релевантними з материнською сторінкою
  • на сторінках-донорах потрібно розміщувати посилання максимально на початку веб-документів. Авторитетність посилання (Link Authority) залежить від клікабельності посилання в тексті.