Контент в SEO: 8 відтінків інформаційного наповнення сайту

“Контент - король”. Біл Гейтс є автором цих слів і з ним не посперечаєшся. Це короткий гайд про контент, який подобається і користувачам, і пошуковим системам. SEO-контент. Який він на вигляд? Далі розберемося.

Контент - це будь-яке інформаційне наповнення веб-сторінки. Це все, що можна подивитися, послухати або прочитати (зображення, таблиці, текст, аудіодоріжки, відео).

SEO-контент - це контент, який відповідає вимогам пошукових систем і збільшує шанси попадання сторінок вашого сайту в ТОП пошукової видачі.

За місцем розміщення SEO-контент я розділив на 2 типи:

  • контент в пошуковій видачі
  • контент на цільовій сторінці

Контент в пошуковій видачі

Контент веб-сторінки, який представлений на сторінці пошукової видачі називається сніпетом. Сніпет складається із заголовку, опису і посилання. Сніпети відіграють велику роль в SEO. По-перше, від їхньої привабливості залежить скільки користувачів перейдуть з пошукової видачі на ваш сайт. І по-друге, система Google починає аналізувати поведінку користувачів з моменту їхньої взаємодії із сторінкою видачі, а не з моменту попадання користувачів вже на сторінку сайту. А поведінка відвідувачів - це один з найголовніших факторів, який береться до уваги на етапі ранжування. Хто забув - я нагадаю, що ранжування - це процес формування рейтингу веб-сторінок сайту і визначення їхніх позицій в пошуковій видачі.

Пошукова система формує сніпет із даних мета-тегів “title” i “description”, які розміщені в невидимій head частині веб-сторінки. Якщо мета-теги не заповненні, або частина контенту веб-сторінки більш релевантна пошуковому запиту користувача, сніпет може формуватися із видимої body частини веб-сторінки.

Контент для сніпету

Ми вже знаємо, що сніпет складається із заголовку, опису і посилання (URL). Заголовок (або тайтл) формується за такою формулою: Пошуковий запит з найвищою частотністю + унікальна частина (може бути назва бренду).

Важливо, щоб основний “ключ” був розміщений в перших 30 символах. І ще контент заголовку має не перевищувати 70 символів з пробілами.

Опис (або дескрипшн) формується за такою формулою: cпочатку йде пошуковий запит з найвищою частотністю, далі унікальна торгова пропозиція у вигляді словосполучень, які наповнені LSI-ключами.

LSI-ключі - це:

  • слова-синоніми
  • слова, які уточнюють запит користувача
  • слова, які мають пряме відношення до тематики веб-сторінки.

Наявність LSI-ключів в описі збільшують вірогідність переходу користувача на ваш сайт. Поясню чому. В описі “ключі”, які присутні в пошуковому запиті користувача виділяється жирним шрифтом. Закономірність наступна: чим більше слів виділено в описі, ти більш помітним стає сніпет. Чим більш помітний сніпет, тим більше користувачів переходять на ваш сайт з пошукової видачі.

Повернемося до формули. Словосполучення, які формують унікальну торгову пропозицію варто розділяти текстовими значками або графічними символами. ✅⭐▶➜✔✱. Також в описі варто використовувати цифри. Цифри дозволяють конкретизувати вашу УТП, а символи, значки привернути увагу користувачів, тим самим виділитись серед інших описів на сторінці пошуку. Дескрипшн має закінчуватися закликом до дії. Хочете, щоб користувач перейшов саме на ваш сайт - то попросіть його зробити це. І ще контент опису має не перевищувати 180 символів з пробілами.

Виконавши ці прості рекомендації сніпети стануть більш релевантними і унікальними. Крім цього спеціальні теги і атрибути Мікророзмітки дозволяють розширити сніпет додатковими елементами. Це може бути блок рейтингу товару, блок питання-відповіді. Після реалізації мікророзмітки ваш сніпет набуває нових форм, а в цьому випадку розмір має значення. По мікророзмітці присвячене окреме відео, тому це все.

Контент на цільовій сторінці

В цікавий час ми живемо, в епоху мобільного інформаційного запою. За останні 10 років частка мобільного трафіку зросла з 1% до 70% від загального інтернет-трафіку. Сучасна людина споживає в 5 разів більше інформації, ніж 30 років тому. Ми перестали читати веб-сторінки, тепер ми їх переглядаємо.

Існує 3 основні маршрути перегляду по яким людське око переміщається по веб-сторінці.

z-маршрут - користувачі переглядають веб-сторінки зліва направо, зверху до низу з правого кута до лівого і далі зліва направо. Така поведінка притаманна для інформаційних ресурсів, лендінг пейджів.

F-маршрут - користувачі спочатку переглядають зліва на право, далі вниз по лівій стороні екрану і тільки зустрічають щось цікавеньке - знову зліва на право. Така поведінка притаманна в інтернет-магазинах, на сторінках пошукової видачі. Доречі, F-маршрут пояснює чому основний “ключ” варто розміщувати на початку заголовку, опису, в лівій частині сніпету.

Ці 2 моделі притаманні для десктопних версій веб-сторінок, коли користувачі переглядають контент на екранах персонального комп'ютера, ноутбука. А це вже в минулому, тому що 70% інтернет-трафіку генерується смартфонами. Про це вже я говорив.

Для мобільного трафіку є окремий патерн перегляду веб-сторінок - послідовний-маршрут (sequential pattern). Контент веб-сторінки на мобільній версії упорядковується послідовно, по вертикалі і користувачу залишається просто скролити зверху до низу.

Щоб користувач веб-сторінки затримався на хвилинки 3-5 важливо, щоб контент був структурованим і мультимедійним.

Структурований

Гору літер мало хто буде читати, тому щоб контент став структурованим потрібно використовувати спеціальні теги верстки. Далі розглянемо основні HTML-теги, які допоможуть нам у цьому.

h1 — h6 - теги заголовків, які структурують контент на розділи. Теги заголовків варто розміщувати за певною ієрархічною послідовністю. h1 - заголовок першого рівня, він інформує користувача і пошукову систему про тематику сторінки і пишеться на початку сторінки. h2 деталізує h1, h3 деталізує h2 і так далі. Заголовки дозволяють швидко отримати основну інформацію користувачам, які не будуть вчитуватись у ваші тексти.

b, strong, I, em - теги акцентування. Виділяйте основні моменти, щоб людям було простіше сприймати вміст сторінки. Акценти в тексті дозволяють затримати користувача на веб-сторінці. Не варто виділяти ключові слова, пошукова система і без виділень розуміє де “ключі” в тексті.

Мультимедійний

Текстову інформацію веб-сторінки варто розбавляти іншими видами контенту - зображеннями, відео. Візуальний контент запам'ятовуються краще ніж текстовий. Таку особливість людського мозку добре описує теорії ефекту переваги образу. З відео, зображень середньостатистична людина запам'ятовує близько 80% інформації, з тексту - лише 20%. Мультимедійний контент дає користувачам вибір: хтось любить читати - тримай текст, хтось дивитися - тримай відео.

Якщо на мультимедійний контент дивитися зі сторони пошукової оптимізації, візуалізація впливає на позиції сайту не напряму, а через покращення поведінки відвідувачів сайту. Такий вид контенту спонукає користувача затриматись на веб-сторінці.

Тривалість перегляду сторінки пошукова система враховує, як метрику поведінки. А я нагадаю, що поведінка користувача є фактором ранжування в пошуковій видачі. Наявність 2-3 роликів на сторінці може збільшити тривалість перегляду до 3-5 хвилин. Це тому що ера інтернету зробила нас лінивими до тексту, більшість між читанням і переглядом, віддадуть перевагу відео.

Релевантний

Важливо, щоб контент сторінки відповідав очікуванням користувачів, тобто був релевантним. Процес відбору і упорядкування результатів пошуку починається задовго до того, як ви ввели запит. Для того, щоб ви отримали вичерпну відповідь на свій запит, Google відшуковує веб-сторінки з релевантним змістом. Релевантність - це оцінка відповідності сторінки сайту заданому пошуковому запиту. Для того, щоб створити релевантну сторінку потрібно:

Зібрати пошукові запити. На цьому етапі ми збираємо і групуємо пошукові запити в один кластер. Далі розширюємо наш список LSI-ключами. Це можуть бути слова-синоніми, слова, які уточнюють запит користувача, слова, які мають пряме відношення до тематики веб-сторінки.

Визначити наміри користувачів. На цьому етапі ми маємо зрозуміти, що користувач хоче отримати від результатів пошуку - корисну інформацію, чи можливість замовити товар, послугу. Поведінкова модель AIDA найкраще пояснює специфіку різних намірів через 4 послідовні емоційні стани, які переживає будь-який споживач з моменту формування потреби до покупки. Це увага, інтерес, бажання, дія. Якщо користувач на етапі інтересу - готуємо інформаційні сторінки, якщо на етапі бажання - комерційну. Як визначити наміри користувачів? Дуже просто. Аналізуємо пошукові запити, які ми вже зібрали. Якщо в пошукових запитах наявні “транзакційні ключі”, такі як “купить”, “заказать”, “цена”, в такому випадку готуємо комерційну сторінку, якщо “как”, “что это” - готуємо інформаційні сторінки. Якщо у вашому списку пошукових запитів відсутні такі “ключі” - аналізуємо пошукову видачу ТОП-10. Якщо видача сформована із статей - ми готуємо інформаційну сторінку, в іншому випадку - комерційну.

Тепер слова, які формують пошукові запити перетворюємо в “ключі”. Отриманий список варто розмістити в нашому тексті, щоб сторінка стала максимально релевантною до обраного списку пошукових запитів. На цьому етапі варто контролювати щільності “ключів” в тексті. Висока щільність - це погано, такий текст буде нечитабельним і буде мати всі ознаки неякісного контенту. Низька щільність - теж погано, у вас можуть виникнути проблеми з релевантністю веб-сторінки до обраної групи пошукових запитів. На деяких джерелах радять, щоб цей показник не перевищував 4–5%, але моя порада наступна: спочатку проаналізуйте щільність “ключів” конкурентів, які в ТОП-10 пошукової видачі, а потім приймайте рішення на якому рівні цей показник тримати.

Унікальний

Контент має бути унікальним, тобто таким, який вперше публікується в мережі Інтернет. І це стосується не лише текстового наповнення. Важливо, щоб на сторінках сайту були опубліковані унікальні зображення, відеоматеріали, інфографіки, таблиці. Унікальність тексту вимірюється у відсотках. Для перевірки унікальності використовують спеціальні онлайн сервіси, які визначають співвідношення оригінального тексту до загального обсягу тексту.

Текст з унікальності 50-80% вважається якісний рерайтом. Такий текст вам не нашкодить, але і не допоможе попасти в ТОП. Тому усім рекомендую, щоб унікальність була вище 80%. За вами пильно слідкує google-фільтр “Панда”. Використання чужих текстів може призвести до заниження позицій вашого сайту в пошуковій видачі (песимізація).

І це ще не все. Google прагне генерувати пошукову видачу різними оголошеннями (сніпетами) так, щоб користувач отримував усі відповіді на Google-сторінках, без необхідності переходити на цільові сторінки. Особливо це стосується інформаційних запитів. Не випадково з'явилася “нульова” позиція, де замість класичного сніпету виводиться цілий блок контенту. Ось декілька слів з google-довідки “Ми прагнемо надавати користувачам різноманітну інформацію в найбільш зручній для них формі”. І до чого тут унікальність? - запитаєте ви. Якщо ви створите сторінку з 100% унікальним контентом, але за змістом вона буде схожа на інші сторінки - у вас мало шансів попасти в ТОП. Поради від Брайана Діна далі будуть дуже доречними.

Декілька слів про нього. Брайан Дін - це SEO-спеціаліст і автор блогу Backlinko. Маючи в індексі біля 70 сторінок блогу, його сайт генерував тисячі переглядів з органічного трафіку. В чому секрет? Брайан Дін перед написанням статей аналізував контент конкурентів ТОП-10. І в своїх статтях писав про ті речі, які в конкурентів ТОП-10 не зустрічались.

Актуальний

Контент має бути актуальним. Користувач хоче взаємодіяти з контентом, який актуальний зараз, а не був 5 років тому. В багатьох нішах в ТОПі залишаються сторінки із застарілою інформацією. Ви маєте можливість посунути їх з ТОПових позицій. Створюємо сторінку з актуальними даними і в заголовок додаємо позначку часу. Якщо ви оновлюєте стару сторінку - додаємо актуальні дані і в sitemap в атрибуті lastmod прописати дату редагування.

Експертний, авторитетний і достовірний

Для оцінки якості інформаційного наповнення Google використовує модель E-A-T, тому контент має бути експертним, авторитетним і достовірним. Контент вашого сайту мають готувати спеціалісти з великим багажем знань.

Для підкреслення експертності ваших авторів і авторитетності вашого веб-ресурсу, публікуйте статті на інших “трастових” сайтах із відміткою авторства і згадкою про компанію. Внизу публікацій в блозі додайте блок з інформацією про авторів, де будуть їхні фото, прізвище та ім'я, посада, досвід, посилання в Linkedin. В публікаціях розміщуйте вихідні посилання на трастові джерела первинної інформації.

На сьогодні це все. Якщо це відео було корисним - жми лайк. Підпишись. Зустрінемось онлайн. Далі буде...