Технічне завдання для копірайтера: крок за кроком

Привіт усім. Просто про маркетинг на зв’язку. Сьогодні я розкажу і покажу як приготувати технічне завдання для копірайтера.

З цій статті ти отримаєш покроковий алгоритм розробки ТЗ під написання SEO-текстів і список інструментів, які зекономлять твій час. А взамін від тебе лайк і підписка. Поїхали.

І по традиції легкий теоретичний відступ. SEO-текст - це текст, який написаний з урахуванням пошукових факторів ранжування. Такий текст збільшує шанси попадання веб-сторінки в ТОП пошукової видачі.

Технічне завдання для копірайтера (ТЗ на текст) - це файл з рекомендаціями і вимогами, які мають бути враховані під час написання тексту.

Для чого готувати ТЗ для копірайтера?

Завдання будь-якої веб-сторінки - генерувати відвідувачів. І сам по собі трафік не появляться. Користувачі можуть попадати на веб-сторінку з різних джерел:

• з пошуку;
• з реклами;
• з інших сайтів.

За трафік з пошуку відповідає головою SEO-спеціаліст, за написання текстів - копірайтер. Ми маємо 2 спеціалісти: перший знає, як сторінку вивести в ТОП пошуку, але він не пише тексти, другий - профі в написанні текстів, але не розуміється в пошуковій оптимізації. ТЗ і є тим містком між SEO і контентом.

Тепер приступаємо до практики. В якості прикладу я буду розробляти ТЗ для веб-сторінки “Безкоштовний SEO-курс”. На виконання цього технічного завдання пішло 2 години, давайте дивитись.

Написання ТЗ я розділяю на 2 частини. В першій частині ми збираємо і аналізуємо різні дані, в другій - формуємо вимоги і рекомендації до тексту. Всі ці дані розміщуємо на одній сторінці google-таблиці, спочатку йдуть вимоги, рекомендації, з 50-того рядка - дані для аналізу. Порядок заповнення зворотній - збираємо, аналізуємо дані, далі на основі цих даних готуємо вимоги, рекомендації.

Збір, аналіз даних

Збір, аналіз даних я розділив на 8 етапів:

• Збір пошукових запитів
• Розширення семантики
• Кластеризація
• Лематизація
• Аналіз сніпетів конкурентів ТОП-10
• Аналіз авторитетності доменів (DA) конкурентів ТОП-10
• Аналіз контенту сторінок конкурентів ТОП-10
• Аналіз структури сторінок конкурентів ТОП-10

Збір пошукових запитів

По збору пошукових запитів нічого нового не скажу. Планувальник ключових слів Google AdWords вам в допомогу. Зібрані запити я розділив на загальні запити і на запити, які містять уточнюючий ключ “бесплатно”. Ці запити різняться за інтентом: користувачі, які формують запити без уточнюючого ключа очікують, що SEO-курс буде щось коштувати, користувачі, які використовують в запиті “бесплатно” розглядають лише безкоштовний варіант навчання. Але для всіх користувачів моя сторінка буде релевантною: для тих хто очікує на платні курси - моя сторінка це привід зекономити, для інших користувачів - це те, що потрібно. Коли будемо формувати рекомендації, я ще повернуся до цього питання.

Для розширення семантики я використав сервіс keywordtool.io, який збирає запити з google-підказок. В безкоштовній версії ви не бачите статистику, але отримаєте те за чим ви прийшли - це список запитів.

Кластеризація

Нагадаю, що це автоматизований метод групування пошукових запитів на основі аналізу пошукової видачі. Провести кластеризацію можна безкоштовно, дякую команді megaindex за безкоштовну тулзу. Всі запити сервіс розбив на 3 кластери. 3-й кластер “курсы seo с трудоустройством” я відкидаю взагалі - мій курс не гарантує працевлаштування, а от з іншими двома групами я не погоджуюсь з кластеризатором. “seo обучение” і “курсы seo” - це синоніми і для цих запитів достатньо однієї сторінки.

Лематизація

Це процес переведення слова до основної форми (лемми). Приклад: слово “бесплатные” має початкову форму “бесплатно”. Пошукова система використовує лематизацію, як спосіб аналізу контенту. Ми ж використовуємо цей метод, щоб ключові слова поділити на основні і на LSI-ключі. Ми додаємо весь список запитів, лемматизатор усі слова, що формують запити приводить до основних форм і визначає їхню частотність в семантичній групі. Слова, які мають високу частотність - це основні, інші - LSI-ключі. Я нагадаю, що LSI-ключами можуть бути:

• слова-синоніми
• слова, які уточнюють запит користувача
• слова, які мають пряме відношення до тематики веб-сторінки.

Аналіз сніпетів конкурентів ТОП-10

Беремо запит, який має найвищу частотність. Я взяв запит "курсы seo бесплатно" і по ньому генеруємо пошукову видачі. На цьому етапі я використовую сервіс Location Guard, який дозволяє переглянути пошукову видачу з прив'язкою до будь-якого місця. І для прискорення збору даних - парсер Data Miner, який парсить дані з 1-ї сторінки пошукової видачі (лінк, тайт дескрипшн).

Аналіз авторитетності доменів конкурентів ТОП-10

Domain Authority (DA) - це метрика “авторитетності” сайту, яка розроблена компанією MOZ. Окрім кількості і якості посилань, алгоритм враховує інші параметри:

• вік домену
• згадка бренду в соцмережах
• частотність брендових запитів

DA враховує більше 40 метрик веб-сайту і значення варіюється від 1 до 100. Чим більше число DA, тим більш авторитетнішим є веб-ресурс. Є окреме розширення для Google Chrome, завдяки якому можна переглянути DA ТОП-10 сайтів безпосередньо в пошуковій видачі. Але це розширення не дає можливості безкоштовно ці дані експортувати до робочої таблиці.

В цьому нам допоможе тулза від The Hoth. Копіюємо список сайтів ТОП-10 з таблиці, додаємо в спеціальне поле і отримуємо необхідні дані, які можна перемістити в таблицю.

Сайт Просто про маркетинг на якому буде публікуватися безкоштовний SEO-курс має низьку авторитетність, лише 9 зі 100, тому я виділяю зеленим кольором сайти в яких з авторитетністю також не дуже. З ними я і буду змагатися за позиції. Ми побачили, що в ТОПі є сайти з низьким DA - це добре, в мене є шанси пробратися в ТОП.

Аналіз контенту конкурентів ТОП-10

На цьому етапі необхідно перевірити частотність основних ключів і словосполучень та величину текстового наповнення веб-сторінок, які виділені зеленим кольором. Для цього використаємо безкоштовний сервіс Адвего - SEO-аналіз тексту. Далі аналізуємо структуру веб-сторінок конкурентів ТОП-10 через HTML Headings Checker. Сервіс парсить заголовки h1-h6. Із збором даних завершили, переходимо до написання рекомендацій.

Формуємо вимоги і рекомендації до тексту

В рядку 5 “URL сторінки” прописуємо URL нової сторінки. Тут нічого складного. Сторінка має бути розміщена максимально близько до головної з присвоєний URL 2-го рівня вкладення і в URL має бути основний ключ.

В рядку 7 “Бажаний розмір тексту (символи)” пишемо 4139. Де я цю цифру взяв? А це середній розмір тексту по конкурентам, рядок 78.

В рядку 9 “Основні ключові словосполучення” прописуємо кількість повторень основних ключових словосполучень з точним входженням. Ці циферки також взяті з рядку 78, як середнє число.

Назва рядка 16 “Основні ключі та їхня частотність, у %” говорить сам за себе. Список основних ключів беремо з лематизації, рекомендовану частотність вираховуємо, як середнє арифметичне по конкурентам.

В рядку 22 “Інші слова” додаємо список LSI-ключів, які обов’язково потрібно використати в тексті. LSI-ключі беремо з лематизації.

Структура сторінки поділені на невидиму і видиму частини. Невидима частина складається з метаданих тайтл та дескріпшн, які форму сніпет (оголошення) в пошуковій видачі. Видима частина складається із заголовків H1-H3, які користувач буде бачити після переходу з пошуку до сторінки.

Почнемо із метаданих. Заголовок (або тайтл) формується за такою формулою: Пошуковий запит з найвищою частотністю + інші основні ключі + унікальна частина (може бути назва бренду).

Важливо, щоб основний “ключ” був розміщений в перших 30 символах. І ще контент заголовку має не перевищувати 70 символів з пробілами.

Опис (або дескрипшн) формується за такою формулою: cпочатку йде пошуковий запит з найвищою частотністю, далі унікальна торгова пропозиція у вигляді словосполучень, які наповнені LSI-ключами.

Наявність LSI-ключів в описі збільшують вірогідність переходу користувача на ваш сайт. Поясню чому. В описі “ключі”, які присутні в пошуковому запиті користувача виділяється жирним шрифтом. Закономірність наступна: чим більше слів виділено в описі, ти більш помітним стає сніпет. Чим більш помітний сніпет, тим більше користувачів переходять на ваш сайт з пошукової видачі.

Повернемося до формули. Словосполучення, які формують унікальну торгову пропозицію варто розділяти текстовими значками або графічними символами. ✅⭐▶➜✔✱. Також в описі варто використовувати цифри. Цифри дозволяють конкретизувати вашу УТП, а символи, значки привернути увагу користувачів, тим самим виділитись серед інших описів на сторінці пошуку. Дескрипшн має закінчуватися закликом до дії. Хочете, щоб користувач перейшов саме на ваш сайт - то попросіть його зробити це. І ще контент опису має не перевищувати 180 символів з пробілами.

Для побудови структури можна використовувати ідеї конкурентів з ТОП-10, в таблиці це 83 рядок. Або можна сформувати структуру з позиції цільової аудиторії - подумати, що буде цікаво і корисно користувачам цієї веб-сторінки. Якщо у вас є багато часу - структуру можна побудувати використовуючи “Шаблон ціннісної пропозиції Пітера Томпсона”. В моєму випадку все просто:

• 1-й екран - Заголовок з коротким описом;
• 2-й екран - коротко про безкоштовний SEO-курс;
• 3-й екран - матеріали для навчання;
• 4-й - блок “Питання-відповідь”.

Теги заголовків h1 — h6 варто розміщувати за певною ієрархічною послідовністю. h1 - заголовок першого рівня, він інформує користувача і пошукову систему про тематику сторінки і пишеться на початку сторінки. h2 деталізує h1, h3 деталізує h2 і так далі. Заголовки дозволяють швидко отримати основну інформацію користувачам, які не будуть вчитуватись у ваші тексти. І бажано в заголовках розміщувати основні ключі.

Ідеально структуру підкріпити прототипом веб-сторінки. Для розробки прототипу рекомендую сервіс Draftium.

По технічному завданню все, тримай лінк на мій приклад ТЗ. Також тримай посилання на мій безкоштовний seo курс, де я зібрав усі авторські матеріали по темі пошукової оптимізації.

Зустрінемось онлайн, далі буде...