Привіт усім! Просто про маркетинг на зв'язку. Сьогодні поговоримо про відео-контент для IT-компаній. За 10 хвилин ти дізнаєшся чому відео - це повноцінний інструмент лідогенерації в IT.
Також я розповім про особливості просування відео в Youtube і покажу, як створювати відео швидко і недорого. В багатьох IT-компаніях є Youtube канали, де, як правило, відео з корпоративів, ще може бути інтерв’ю з власником IT-компанії, і дуже рідко зустрічаються відео-відгуки щасливих клієнтів. Але чи це все що можна зробити в Youtube? Ні.
Безкоштовний курс
"SEO для IT аутсорс компаній"
Безкоштовний теоретичний курс з SEO для IT, який включає 17 відео-уроків про контент-маркетинг, технічну оптимізацію, сайтобудування, лінкбілдинг
Перейти >>>Youtube - це друга за популярністю пошукова система після Google. Щомісячна аудиторія платформи - 2 мільярди користувачів, а це кожен четвертий житель планети Земля. Для IT-компаній відео-контент - це можливість:
- збирати перегляди із сторінок пошуку Google
- збирати перегляди в YouTube
- запам'ятатися в головах користувачів
- створити ефект першого враження
- покращити позиції сайту в пошуку
І саме головне, відео - це інструмент лідогенерації. І це не просто слова. Перейдемо до цифр. На одному з проектів де я працював, моя команда розпочала самостійно готувати відео і публікувати на Youtube-каналі компанії. За рік ми зняли близько 40 відео. В нас не було бюджету на рекламу і просування відео, ми просто системно публікували відео. Витрати на це були мінімальні, адже все робили самостійно. Зараз Youtube-канал IT-компанії генерує в місяць чуть більше 1000 органічних переглядів, а це 50 користувачів, які під час перегляду забажали перейти на цільову сторінку сайту компанії і це 5 лідів в місяць. Конверсія трафіку з Youtube 10%.
Не погано, правда? А якщо до цього всього додати бюджет на рекламу і на просування відео - результати були б в рази кращими.
Тепер давайте перейдемо до самого процесу. Зйомка відео складається з 5 етапів, які є послідовними - це підготовка контенту, зйомка, монтаж, опублікування, просування відео. До кожного етапу я підготував рекомендації, тому давайте до них і перейдемо.
Підготовка контенту для відео
Перша рекомендація буде стосуватися вибору теми. Публікуйте те що шукають і обов’язково аналізуйте інтент пошукових запитів. Про інтент та його важливість в лідогенерації я говорив в попередніх відео, тому посилання в описі для тих хто ще їх не переглянув.
Для збору пошукових запитів можна використовувати платні сервіси Ahrefs, vidIQ, або ж безкоштовні інструменти - Google Trends, пошуковий рядок Youtube. Дані з сервісів вас будуть розчаровувати, тому що по багатьох запитах ви будете бачити відсутність частотності.
Але не спішіть ці запити викидати з контент-плану для Youtube. Приклад із життя. Ось інформація по джерелах трафіку одного із відео. Ми бачимо, що джерело “пошук Youtube” є найбільшим серед усіх.
Якщо взяти основний пошуковий запит під який створювалося відео, Ahrefs нам покаже, що не має частотності. Аналітика Youtube каже частотність є, Ahrefs - частотності не має. Висновок наступний: якщо по пошуковому запиту є частотність в Google - сміливо знімайте відео на тему запиту, тому що Ahrefs показує некоректні дані і ваше відео має всі шанси збирати перегляди в Youtube, також не забувайте, що відео може генерувати зовнішній трафік, в тому числі з пошуку Google.
Ідеальна довжина відео для Youtube - це 10 хвилин. 10 хвилин відео - це приблизно 8-9 тисяч символів з пробілами. Наступні рекомендації будуть стосуватися підготовки контенту:
- Використовуйте для сценарію контент, який був підготовлений для інших цілей, як приклад статті для блогу
- Використовуйте штучний інтелект для підготовки сценаріїв
- Створіть єдиний патерн структури сценарію за яким будуть готуватися усі відео
Виконання цих рекомендацій допоможуть вам прискорити підготовку контенту для відео в рази.
Зйомка відео
Для зйомки відео вам потрібно подбати про місце і обладнання. Або ж вам не потрібно про це паритись, якщо ви вирішили використовувати штучний інтелект. AI платформи дозволяють знімати відео, використовуючи аватарів і навіть створювати власні аватари, які говорять з інтонацією і з вираженням емоцій. Фантастика. Якщо ж ви за натуральність - наступні рекомендації саме для вас.
Приміщення з великими вікнами - дуже хороший варіант для відео. Природне світло дозволить вам знімати якісне відео без використання світлових приборів. Але в цьому варіанті є і недолік. Природне світло не є стабільним джерелом освітлення, особливо це відчутно коли хмарна погода. Щоб не чекати безхмарних днів, можна придбати світлові прибори. Вони бувають різними - любительськими і професійними. Вартість їхня також різна - від 15-300 доларів. Для повного щастя вам потрібно 3 джерела світла - основний, заповнюючий, контрольний, або фоновий. Для цього вам потрібно 2 світлові прибори, щоб організувати основне і заповнююче світло. А можна взагалі не перейматися, купити кільцеву лампу за 20-60 доларів і вже розпочати знімати відео. Якщо говорити про мої відео для власного блогу, то я використовую 2 світлові прибори Yongnuo YN300 air разом з софтбоксами. Все разом коштувало мені в межах 300 доларів - це стійки, світлові прибори, софтбокси.
На що знімати? Найпростіше - це на смартфон. Більшість сучасних смартфонів знімають відео з розширенням Full HD. Якщо хочете, щоб було “по багатому” - варто купити “дзеркалку” і вибрати хороший об’єктив. Я ж власні відео знімаю на фотоапарат Canon eos 800D, купував роки 3 тому за 600 доларів.
Суфлер. Дуже важлива річ для зйомки відео. Вам не потрібно вчити текст, говорити “з голови”, придумувати на льоту. Все що від вас вимагається - читати текст з суфлера. Надкамерний суфлер під смартфон коштує 60 доларів. А саме найпростіше, це встановити безкоштовний додаток суфлера на смартфон і придбати за 15 доларів стійку і 7 доларів віддати за тримач для смартфону. Саме такий варіант я використовую для своїх відео.
Петлічка. Дуже великий вибір мікрофонів в мережі Інтернет, є провідні, є безпровідні. Ціни різні - від 10-500 доларів. Я ж використовую бюджетний провідний мікрофон за 15 доларів і щасливий.
Для монтажу відео, я використовую Adobe Premiere. Програмуля дуже проста, за тиждень її можна опанувати. В мережі Інтернет гуляє багато навчального відео та різних готових патернів ефектів та переходів. Монтаж трішки займає часу. До прикладу, це 25-ти хвилинне відео я витратив на монтаж 4 години.
Якщо ж ви не передумали займатись цим самостій, витрати на обладнання можуть бути мінімальними - плюс-мінус 60 доларів. Взяли смартфон, купили мікрофон, кільцеву ламку і погнали. Якщо хочете більш професійну картинку - набір з камери, об’єктиву, петлички, світла можна купити за 1500-2500 доларів.
Щоб “не забивати” собі цим голову, ви можете найняти професійного відеооператора. Одна година зйомки коштує 30-50 доларів. Монтаж відео на 5-7 хвилин може вартувати - 70-100 доларів. За одне відео будьте готові віддати 100-150 доларів. Якщо ж ви налаштовані серйозно і в місяць будете публікувати по 4 відео, то бюджет на це все буде сягати 400-600 доларів на місяць. В рік це 4800-7200 доларів.
Опублікування відео
Так як я вже говорив раніше, відео може генерувати перегляди не тільки з Youtube, а з Google і для цього потрібно виконати певні дії. Почнемо з Youtube.
Заголовок відео формуйте за наступним правилом - в перші 30 символів додайте основний пошуковий запит, далі унікальна частина. Розмір заголовку не повинен перевищувати 60 символів з пробілами.
В перший рядок опису відео додайте посилання на цільову сторінку. Також не забувайте у відео просинити глядача виконати перехід на сторінку за посилання, що в описі.
Додайте основні пошукові запити в поле “теги”, щоб алгоритми Youtube краще зрозуміли тематику відео.
Пропишіть тайм-код, щоб поділити відео на окремі розділи.
Виконайте перелінковку між відео, щоб якнайдовше утримати глядача. Перелінковку можна робити в описі до відео, або через підказки і кінцеві заставки.
Більше про пошукову оптимізацію відео в Youtube можна почитати в Google Документації, інструкція має назву “Рекомендації по пошуковій оптимізації відео”, посилання залишив в описі під відео.
Тепер перейдедо до Google. Основна ваша ціль - завести глядача на вашу територію, тобто на сайт компанії, а не на Youtube. Для цього потрібно опублікувати відео на цільовій сторінці. Найчастіше youtube-відео додається на сторінки сайту через iframe, який “вбиває” швидкість завантаження сторінок. Щоб швидкість ваших сторінок ніщо “не вбило”, вам варто прописати умову за якою буде завантажуватись відео на сторінці. Це може бути delay, тобто 2-3 секунди затримки, або після першого скролу користувача. Такі умови допоможуть відео не блокувати перше відмальовування елементів сторінки.
Далі вам потрібно налаштувати мікророзмітку для відео, завдяки якій пошукова система буде отримувати додаткові дані про ваші відео - це заголовок, опис, інтро-зображення, дата опублікування, тощо. Тепер користувач, який “тицьне” по вашому відео в пошуку попаде на вашу територію.
Просування відео
Я дуже часто у своїх відео згадую про 3 основні складові SEO - це технічна оптимізація, контент і зовнішня оптимізація. Просування відео має ті ж самі складові. Для технічної оптимізації відео вам потрібно виконати перелінковку між відео, які семантично близькі. На стороні вашого сайту, вам варто додати мікророзмітку Video і налаштувати правило завантаження iframe-коду відео, щоб не гальмувати завантаження іншого контенту сторінок. Про це я вже згадував, коли говорив про опублікування відео. Що стосується контенту, вам варто знімати відео з тривалістю від 7 хвилин, правильно прописувати заголовки, описи і не забувати про теги до відео.
І саме головне - це зовнішня оптимізація. В одному із давніх відео я говорив, що ми - люди підсвідомо орієнтуємося на думку і дії інших людей. Так як і в людей, пошукові алгоритми оцінює авторитетність відео орієнтуючись на інших. Посилання з інших сайтів, розміщення ваших відео на інших сайтах - усі ці фактори впливають на позиції ваших відео. Як приклад відео про створення додатку на андроїд в якого більше 5 мільйонів переглядів.
Якщо переглянути посилальну масу цього відео, то Ahrefs нам покаже, що больше 500 різних сайтів містять посилання на це відео.
Ви можете чекати, коли користувачі самостійно розпочнуть ділитися вашими відео, публікувати їх на різних веб-ресурсах, або ж не чекати і діяти. Тому публікуйте ваші відео, або розміщуйте їхні посилання на трастових сайтах і буде вам щастя.
На сьогодні це все. Якщо тобі сподобалось це відео - жми лайк і підпишись на канал “Просто про маркетинг”. І саме головне. Донать на ЗСУ! Реквізити для донатів в описі під відео. Зустрінемось онлайн. Далі буде
