Ти читаєш відгуки перед покупкою і вони формують твій вибір. Ти переходиш перехрестя з натовпом, не поглядаючи на світлофор. Ти не винен.
Це все стадний інстинкт. Ми підсвідомо орієнтуємося на думку і дії інших людей. Так як і в людей, пошукова система оцінює авторитетність веб-ресурсу орієнтуючись на інших. Посилання з інших сайтів, згадка про бренд в інтернеті, брендові запити - усі ці фактори впливають на позиції вашого сайту.
Під час формування позицій в пошуковій видачі, окрім оцінки якості контенту і зручності веб-сторінки, Google враховує авторитетність сайту. В 1997 році співзасновники Google розробили алгоритм визначення “цінності” веб-сторінки, який отримав назву PageRank. Показник PageRank відображався цифрою від 0 до 10 і залежив від кількості і якості лінків інших веб-ресурсів, які посилаються на сайт. Переглянути PageRank веб-сторінки можна було в Google Toolbar, але до 2016 року. Google закрив можливість дізнаватись PageRank сторінок, але алгоритм PageRank й надалі використовується в пошуковій системі. В тому ж 2016 році представник Google аргументував закриття PageRank, тим що Інтернет з кожним роком стає складнішим і пошукова система почала враховувати інші фактори для оцінки “авторитетності”. Через це показник PageRank втратив свою актуальність.
На початку 2020 року провідний аналітик компанії Google Джон Мюллер сказал, що пошукова система надалі використовує PageRank для внутрішніх цілей, як один із багатьох метрик оцінки сайту. Також Джон доповнив, що сучасний алгоритм розрахунку PageRank дуже відрізняється від початкової версії.
Google закрив можливість переглядати PageRank, але сучасні SEO-платформи, такі як Ahrefs і SE Ranking дають можливість проаналізувати посилальну масу будь-якого сайту. А я нагадаю, що посилальна маса - це кількість і якість зовнішніх посилань, які ведуть на конкретний сайт.
Рейтинг домену (DR) від Ahrefs, як і старий, добрий PageRank залежить від кількості і якості зовнішніх посилань на веб-сайт. Алгоритм розрахунку дуже схожий на PageRank, але метрики мають відмінність в шкалі оцінювання: значення PageRank може бути від 0 до 10, DR - від 0 до 100.
Domain Trust (DT) від SE Ranking - це параметр, що розраховується на основі кількості доменів на яких розміщені посилання і кількості цих посилань на цыльовий веб-сайт. Шкала оцінювання DT - від 0 до 100.
Як збільшити посилальну масу сайту?
PageRank впливає на ранжирування, про це неодноразово заявляли представники Google. Збільшення посилальної маси є цілком “білим” методом SEO-просування. Звісно, якщо все робити правильно. В Google Довіднику я знайшов інформацію стосовно позиції пошукової системи, щодо збільшення посилальної маси.
“Хоча посилання на ваш сайт будуть додаватися поступово, у міру того як користувачі будуть знаходити ваш контент за допомогою пошукових систем або іншими способами, ми розуміємо, що ви захочете повідомити про нього якомога швидше. ...Знайдіть сайти схожої тематики і зв'яжіться з їх власниками: це допоможе в просуванні вашого ресурсу.”
Google дав “добро” на неорганічне збільшення посилань на сайт. Нарощування посилальної маси сайту називається лінкбілдінгом. Лінкбілдінг буває різний і ділиться на 3 напрямки:
- Крауд-маркетинг
- Аутріч
- Сабмітинг
Крауд-маркетинг
Крауд-посилання - це лінки, які розміщені на форумах, сайтах з відгуками і на дошках оголошень. Цей напрямок лінкбілдінгу я саме більше не люблю. Поясню чому. В 2005 році компанія Google разом з іншими пошуковими системами вводять атрибут посилання "nofollow" для боротьби з посилальним спамом. Ось як описується призначення цього атрибуту в Google Довідці:
“Якщо … не хочете, щоб роботи Google переходили за посиланнями на ваш сайт та зв’язували з ним (сайтом) ці посилання, використовуюте атрибут “nofollow”.
Nofollow-посилання ніяк не впливають на посилальну масу сайту і ніяк не допомагають в ранжуванні веб-сторінок. Але Google все таки може враховувати nofollow-посилання в ранжуванні, якщо розміщені на авторитетних сайтах і на яких є модерація.
На більшості форумах, сайтів з відгуками і дошок оголошень закрита можливість розміщувати посилання, або антиспам-модерація, або до всіх посилань автоматично додається атрибут “nofollow”. А крауд-сайти на яких можна розмістити посилання, як правило, мають низьку авторитетність через велику кількість вихідних спам-посилань. Посилання з таких веб-ресурсів навпаки нашкодять вашому сайту. Це тому що Google поглядає на такі крауд-сайти, як на дівчину, яка мало кому відмовляє. Такий напрямок лінкбілдінгу вимагає багато часу для пошуку трастових сайті-донорів, якщо у вас він є - сміливо займайтесь крауд-посиланнями.
Аутріч
Мій улюблений напрямок лінкбілдінгу. Ви налагоджуєте відносини з власниками інших сайтів, домовляєтесь про розміщення статті з посиланнями і все. Власник донора-сайту отримує грошову винагороду, ви - посилання на ваш сайт. Аутріч дозволяє розміщувати трастові “lifetime” посилання, тобто лінки працюють поки існує сайт-донор. Є сайти, які приймають статті без грошової винагороди. Але з ними треба бути обережними. На таких веб-ресурсах ваша стаття можливо буде проходити модерацію, або після публікації статті всі посилання будуть з атрибутом “nofollow”, або такі сайти мало кому відмовляють.
Сабмітинг
Сабміт-посилання - це лінки, які розміщені на різних сайтах-каталогах, як приклад довідники компаній. Недолік розміщення на таких сайтах в тому, що посилання будуть не “lifetime”, тобто щороку потрібно вносити оплату для продовження розміщення. Десь забули продовжити і посилання починають потроху відвалюються. Так, є сайти на яких можна безкоштовно розмістити інформацію про компанію з посиланням на сайт, але знову ж таки повторюсь, з ними треба бути обережними. Потрібно аналізувати їхню авторитетність, як це робити? Розповім далі.
Етапи лінкбілдінгу
Для кращого розуміння процесу розміщення посилань, я лінкбілдінг поділив на 3 етапи:
- Пошук сайтів-донорів
- Перевірка донорів
- Розміщення посилань
Пошук сайтів-донорів
Існує 2 способи пошуку сайтів-донорів. Перший спосіб - пошук на спеціальних посилальних біржах.
Переваги:
Швидко і зручно. Ви отримуєте список сайтів по тематикам, по регіонам. В одному місці бачите ціни, “авторитетність”, трафік веб-ресурсів. Не потрібно зв’язуватися з адміністраторами сайтів, домовлятися за розміщення - за вас все роблять працівники біржі.
Недоліки:
За зручність треба платити і переплата за посилання через такі біржі буде сягати 20-40%.
Другий спосіб - ручний. Такий варіант пошуку сайтів для розміщення займає багато часу, але лінки виходять дешевшими, тому що немає посередників. А ще як у вас є “базарна жилка”, ціну за розміщення можна “збити” на третину. Алгоритм ручного пошуку наступний:
- Нагуглюємо веб-ресурси по тематиках, які нас цікавлять. Для автоматизації використовуємо парсери, такі як DataMiner, для швидкого копіювання даних з пошукової видачі. Ще один інструмент автоматизації - Google Alerts. В налаштуваннях прописуєте, тематики, які нас цікавлять і сервіс буде щотижня присилати нові статті, які стосуються обраних тематик.
- Далі формуємо таблицю з списком цих веб-ресурсів. Через сервіси Bulk email finder from domain, такі як Snov.io, збираємо контакті мейли сайтів-донорів. Ви завантажуєте в сервіс список доменів сайтів-донорів і на виході отримуєте список мейлів. Також не забудьте перевірити отриманий список мейлів на валідність. Для валідації використовуємо сервіси snov.io, або hubuco.com. Чому важливо валідувати мейли перед відправкою? Високий відсоток повернень ваших листів може похоронити ваш мейл. В кращому випадку ваші листи будуть попадати в спам, в гіршому - поштові сервери не будуть ваші листи отримувати.
- Для автоматизації розсилки листів найпростіше використати сервіс Mailmeteor. Це розширення до Google Таблиць, яке дозволяє відправляти масово листи з пошти gmail і їх унікалізувати через теги автозаміни. Коли отримаєте відповіді на листи не забудьте поторгуватися з представниками сайтів.
Перевірка сайтів-донорів
Після розсилки і перенення усіх даних до таблиці, ви маєте базу сайтів-донорів, знаєте усі умови і ціни розміщення. Приступаємо до оцінки сайтів-донорів. На що потрібно звернути увагу.
Тематичність сайту.
Тематика сайту має бути частково, або повністю релевантна вашому веб-ресурсу. Для прикладу якщо тематика вашого сайту - медицина, то лінки з сайтів про котиків і собачок зіграють вам не на руку.
Авторитетність сайту.
Для цього використовуємо метрики Domain Trust (DT) від SE Ranking, або Domain Rating від Ahrefs. Я завжди приглядаюсь на сайти, які мають DT і DR більше 50.
Трафік сайту
Переглядаємо загальний трафік, а також долю пошукового трафіку. Ці всі дані можна переглянути в SimilarWeb безкоштовно. Якщо вас цікавить просування в межах країни - варто переглянути географію аудиторії сайту.
Розміщення посилань
Як правило, в одній статті дозволяється розмістити 3 посилання на ваш сайт. Обов’язково уточнюйте в представників сайтів-донорів, чи ваші лінки будуть без атрибутів "nofollow", “sponsored”.
Посилання варто розміщувати в першій половині статті. В формулі PageRank є так званий “коефіцієнт загасання”, який показує ймовірність користувача перейти за посиланням. Чим блище до початку статті розміщене посилання, тим вища ймовірність переходу на ваш сайт і тим більше такі лінки прибавлять авторитетності до вашого сайту.
Посилання бувають анкорними і безанкорними. Анкорні - це посилання, які прикріплені до ключових словосполучень, за якими ранжується ваша веб-сторінка. Безанкорні - це посилання, які прикріплені до назви бренду, сайту або до загальних фраз (сюди, тут, перейти). Пропорція посилань має бути 80/20, 80% - безанкорних, 20% - анкорних. І не забувайте, що посилальну масу вашого сайту потрібно збільшувати поступово і регулярно.
Чи враховує Google інші зовнішні сигнали, крім кількості і якості посилань?
Domain Authority (DA) - це метрика “авторитетності” сайту, яка розроблена компанією MOZ. Окрім кількості і якості посилань, алгоритм враховує інші параметри:
- вік домену
- згадка бренду в соцмережах
- частотність брендових запитів
DA враховує більше 40 метрик веб-сайту і значення варіюється від 1 до 100. Чим більше число DA, тим більш авторитетнішим є веб-ресурс.
За словами Ренда Фішкіна - засновника компанії MOZ, розробники DA постійно порівнюють результати пошукової видачі Google зі своїми результатами. Працівникам компанії важливо, щоб метрика DA відтворювала роботу Google-алгоритмів. На даний момент DA з точністю 70% повторює дії Google на етапі ранжування.
Джон Мюллер в Твіттері заявив, що Google не використовує авторитетність домену у власних алгоритмах ранжування. Не використовує, так не використовує. Нас більше цікавить, чи інші зовнішні сигнали, крім посилальної маси враховуються Google. Я нагадаю, що до “інших” сигналів в алгоритмі DA включені: вік домену, активність бренду в соцмережах і частотность брендових запитів.
Вік домена
З віком домену все неоднозначно. Джон Мюллер в одному із твітів заперечив, що вік домену є фактором ранжирування.
Але є інша позиція. Команда Ahrefs проаналізувала 2 млн. сторінок пошукової видачі і вияснила, що середній вік веб-ресурсів, які в ТОП-10 - трохи більше 2 років. Результат дослідження підтверджує, що вік домена все таки є сигналом ранжування.
Соціальні мережі і SEO
Щоб довго не тягнути кота за одне місце, скажу коротко: активність бренду в соцмережах не є фактором ранжування Google. Ще в далекому 2016 році таку позицію нераз озвучували представники Google Джон Мюллер і Гері Ілліс. Але… Соціальні мережі мають непрямий вплив на інші фактори ранжування.
Коли аудиторія ділиться вашим контентом в соцмережах, ваші веб-сторінки починають отримувати більше трафіку, а позиції сайту зростають. Дослідження від команди CognitiveSEO показало, як позиція їхньої сторінки піднялась з 74-ї на 8-у позицію по запиту “зображення Google” за один день. Це сталося відразу після того, як веб-сторінка отримала 20000 унікальних відвідувачів з соцмережі Reddit.
Активність компанії в соцмережах підвищує пізнаваність бренду і збільшує частотність брендових запитів в пошуку.
Брендовий трафік
Брендові запити - це пошукові словосполучення, які містять назву компанії, бренду. Для Google збільшення частотності брендових запитів є сигналом, що ресурс набирає популярності, має свою лояльну аудиторію і заслуговує певних преференцій при ранжируванні. Ця особливість добре простежується на сайтах, які без технічної і зовнішньої оптимізації перебувають в ТОПі за конкурентними запитами.
Розкажу історію, яку я прочитав років 3 тому і яка підкреслює вплив брендового трафіку в ранжуванні сайту. Жив-був один SEO-спеціаліст і вирішив він вивести власний сайт в ТОП нетиповим шляхом. Він почав під популярними статтями про SEO, маркетинг залишати власні відгуки. Більшість його відгуків заперечували твердження авторів цих статей. Інші користувачі, які читали ці статті і бачили його коментарі почали цікавитись, що це за експерт, який так нагло перечить усьому. Користувачі почали гуглити його в пошуку і переходити на його сайт. Через певний час його сайт виходить в топ по різним комерційним запитам. А знаєте чому? Тому що його коментарі збільшили частотність запитів з іменем SEO-експерта і пошукової системи врахувала цю тенденцію під час ранжування сайту. Правда це чи ні, не можу сказати, тому що не пам'ятаю, як звали SEO-експерта через це не можу перевірити правдивість історії.
На сьогодні це все. Якщо відео було корисним - жми лайк і не забуть підписатися, щоб надалі нічого не пропустити. Зустрінемось онлайн. Далі буде...
