Привіт усім! Просто про маркетинг на зв’язку. Сьогодні говоримо про створення блогу. Інформації зібрав багато, тому цю тему розділив на 2 відео.
В цьому відео буду говорити про те, як блог може допомогти вашому бізнесу? В наступному - як створити і як вести блог в 2020 році? Поїхали.
Вікіпедія підказує, що термін “Блог” запозичений з англійської мови, а саме зі слів web log, що на українську означає “онлайн-щоденник”. Отже, блог - це веб-сайт або розділ сайту, або сторінка соцмереж, яка візуально оформленна, як стрічка публікацій. Дописи (статті, пости) розміщують один за одним в хронологічному порядку згідно з датами їхньої публікації.
Які бувають блоги?
Існують різні види блогів. Їх класифікують за наповненням, за змістом, за авторством, за місцем ведення. В залежності від того хто займається наповненням блогу, виділяють 2 основних види:
- Корпоративний блог
- Особистий (авторський, персональний) блог
Перший вид ведеться від імені компанії, як приклад - блог інтернет-магазину Алло, другий - від імені однієї людини, як приклад - мій авторський блог Просто про маркетинг.
Для чого компанії вести блог?
Привід клієнта зайти на ваш сайт
Згідно із дослідженням HubSpot, 51% користувачів, які читають блог компанії, в майбутньому роблять покупки. А це означає, що блог - це хороший спосіб “підігріву” цільову аудиторію, яка цікавиться вашим товаром, але поки не готова зробити покупку. Як це працює на практиці?
29 жовтня 2019 Верховна Рада України прийняла законопроект про обов’язковість перевезення дітей в автокріслі. А 20 листопада того ж року закон вступив у дію.
І як ми бачимо з інфографіки, в період з 31 жовтня по 20 листопада різко зростає інтерес до автокрісел.
Поведінкова модель AIDA розділяє 4 послідовні емоційні стани, які переживає будь-який споживач з моменту формування потреби до покупки. Це увага, інтерес, бажання, дія. В нашому випадку, власник авто спершу почне шукати в Google відповіді на питання: коли закон починає діяти, які бувають автокрісла та бустери, до якого віку обов’язкове автокрісла і тд. Така поведінка характерна в стані “Інтересу”. Тому якісний контент корпоративного блогу дозволяє взаємодіяти з цільовою аудиторією з самого початку - на етапі формування потреби, коли потенційний клієнт шукає відповіді на ряд запитань. Так як це реалізовано в блозі інтернет-магазин Алло. Стаття “Як вибрати автокрісло для дитини у 2019” дає привід клієнту зайти на сайт, а внутрішня перелінковка пов’язує статтю з категорією “Автокрісла”.
Боротьба за увагу
Ми живемо в епоху тотального інформаційного запою. Згідно із дослідженням Мартіна Гілбера, сучасна людина споживає в 5 разів більше інформації, ніж 30 років тому. 34 Гб - саме стільки інформації аналізує людина щодня. Щоб наш мозок не був перевантажений інформаційним шумом, ми навчились ігнорувати на підсвідомому рівні нецікаву інформацію, у тому числі і рекламну. Така здібність називається банерною сліпотою. Рекламні пости засмічують стрічку новин в соцмережах, рекламні банери відволікають на різних сайтах, рекламні ролики переривають перегляд відео в Youtube і тд.
“Контент - король” - це слова Біла Гейтса, які були сказані ще 20 років тому. Люди хочуть отримати нові знання від переглянутого і прочитаного. Так дайте їм це. Блог - це окремий розділ з корисної інформації. Тому експертний і якісний контентом - це дієвий інструмент, щоб поборотися за увагу аудиторії.
“Оживити” бренд
Анна Тихомирова, Ніка Прохорчук, Саша Ляпота, Олеся Медведєва - це відомі українські відеоблогери. Анна, Ніка і Саша роблять огляди різноманітних гаджетів, говорять про тренди в техноіндустрії. Олеся висловлює власну точку зору, щодо останніх політичних і соціальних новин. Всі вони є амбасадорами Фокстрот, Розетка, Комфі, Стана.юа.
Амбасадори бренду - це людина, найнята компанією для підвищення впізнаваності їхнього бренду серед цільової аудиторії. Найчастіше “бренд” не асоціюється з чимось особистим і живим. Важливо показувати, що бренд - це люди, а не товари, послуги, логотипи та фірмові стилі. Корпоративний блог допомагає людям знайомитися з брендом через конкретних людей - експертів-амбасадорів. Вони індивідуальні і справжні, говорять просто без ділових манер, одіті в звичайний одяг, вони - це дзеркало цільової аудиторії.
Для чого вести авторський блог?
Персональний бренд
Ви можете бути кваліфікованим працівником або хорошим експертом в своїй ніші, але це ще не означає, що ви людина-бренд. Бренд - це не те, що ви говорите про себе, а те, що думають про вас інші. А щоб інші почали про вас думати потрібно відкрито показувати власну експертизу. Персональний блог дозволяє стати публічним і формувати перші враження про вас до моменту особистого знайомства. Коли інші говорять про себе, ви показуєте власну експертність через контент. І не забувайте, що бренд продає дороще.
Самонавчання
Я вже більше року веду власний блог Просто про маркетинг і скажу, що ця діяльність допомагає мені не забувати інформацію, яку я вже знаю і запам'ятовувати нову. Також, якщо порівняти мої перші відео з останніми, то наочно видно як я за цей час непомітно прокачав власні навички з підготовки контенту, зі зйомки і монтажу відео, з манери ведення і тд. Тому, якщо бажаєте постійно вдосконалюватись - блог вам у поміч.
Самодисципліна
Якщо ви бажаєте вести власний блог, то без дисципліни не обійтись. Блог любить регулярність. Тому ви маєте знаходити час для постійного оновлення контенту. Якщо говорити про мене. Я витрачаю в середньому 6 годин на підготовку нового матеріалу, на зйомку і монтаж відео йде до 4 годин, на опублікування матеріалу - до 2 годин. Загалом я маю витрачати до 12 годин в тиждень на ведення блогу.
Як створити блог безкоштовно?
У вас є 2 варіанти, щоб безкоштовно створити блог:
- платформи для блогінгу
- соціальні мережі
Розглянемо 2 найпопулярніші платформи для ведення блогу:
- Blogger
- WordPress
Blogger - безкоштовна платформа для ведення блогів від Google. Платформа неймовірно проста завдяки інтерфейсу Drag-and-drop. Дизайн блогу можна вибрати із готових шаблонів, які пропонує платформа, або створити власний використовуючи HTML і CSS. Blogger має українську версію, за це їм особливий “респект”. Ви маєте змогу безкоштовно створити домен 3-го рівня вашаназва.blogspot.com, або приєднати до блогу власний домен. Платформа має вбудовані засоби аналітики, якщо вам їх буде мало - в блог можна інтегрувати Google Analytics.
WordPress - це не тільки найпоширеніша, на сьогоднішній день, CMS, а ще й онлайн-платформа для створення сайтів. Створити блог на платформі WordPress можна безкоштовно і без знань програмування. У безкоштовної версії доступні базові можливості, в число яких входить субдомене ім'я, підключення власного домену і 3 Гб дискового простору. Для отримання розширених функцій ведення блогу потрібно підключити платний тариф, який стартує від $4 на місяць.
І 2 варіант - соціальні мережі. Instagram, Facebook, Youtube, LinkedIn, Pinterest. Усі ці соцмережі мають необхідний функціонал для ведення блогу.
Як вести блог 2020 році
Відео замість тексту.
65% людей - візуали, а це означає, що найкраще інформація сприймається за допомогою зору. З відео середньостатистична людина запам'ятовують близько 80% інформації, з тексту - 20% і лише 10% на слух. Під час перегляду задіюється 50% мозку, що дозволяє обробляти відео в 60 000 разів швидше, аніж текст. Відео-контент створює ефект особистої присутності, адже одночасно задіюються органи зору і слуху.
Сподобатися Google.
Якщо ви зацікавлені отримувати трафік на власний блог з пошуку і ваш контент може вплинути на здоров'я, безпеку і фінансову стабільність веб-користувачів - наступні поради саме для вас. Про алгоритм YMYL і модель оцінки якості E-A-T в мене є окреме відео, посилання в тексті.
Давай поговорим.
Хочете дізнатися, що по-справжньому цікавить користувачів, які зайшли на ваш блог? Подбайте про комунікації. Share block, Блок підписки, Comment Section - все це дозволить краще побудувати комунікацію з вашими користувачами.
На сьогодні це все. Зустрінемось онлайн. Далі буде…
