Привіт усім! Просто про маркетинг на зв’язку. Наступні 3 хвилини відео про ключові слова. Що це таке?
І для чого вам ключові слова, якщо ваша діяльність пов’язана з інтернет-бізнесом? Поїхали!
Щодня більше 3,5 мільярда пошукових запитів виконуються в Google. З Google все просто: ви формуєте запит, а система надає список веб-сторінок, які відповідають вашому запиту. Слова або словосполучення, які ми вносимо “ручками” або голосом в рядок пошуку називається пошуковим запитом.
Із відео “Як працює пошукова система Google” ми знаємо, що процес відбору і упорядкування результатів пошуку починається задовго до того, як ви ввели запит. Для того, щоб ви отримали вичерпну відповідь на свій запит, Google відшуковує веб-сторінки з релевантним змістом. Тому слова, які описують тематику веб-сторінки називаються ключовими.
Для чого ключові слова?
Ключові слова розміщуються в тексті для того, щоб пошукова система розуміла під який пошуковий запит оптимізована веб-сторінка.
Де розміщувати ключові слова?
- В мета-тегах: Title, Description
- В тегах заголовків H1-H3
- В alt-атрибуті зображень
- В тексті
Під час написання контенту не забуваємо контролювати відсоток повторень (щільності) “ключів” в тексті, який показує скільки разів ключове слово зустрічається в тексті. Якщо ви будете нехтувати цим показником, Google може застосувати санкції до вашої сторінки за переспам.
Яка оптимальна щільності “ключів” в тексті?
На деяких джерелах радять, щоб цей показник не перевищував 4–5%, але моя порада наступна: спочатку проаналізуйте щільність “ключів” конкурентів, які в ТОП-10 пошукової видачі, а потім приймайте рішення на якому рівні цей показник тримати.
Алгоритм роботи з ключовими словами:
Перше, що потрібно зробити - це зібрати пошукові запити. Для цього використовувати інструменти автоматичного збору:
- Serpstat;
- Вордстат;
- Планувальник ключових слів Google AdWords;
- KeyCollector;
Також використовуємо Google підказки, щоб розширити наш список запитів. Тепер, коли ми виконали збір, переходимо до другого етапу - групування пошукових запитів. Але спершу розглянемо їхню структуру (так звану анатомію).
Пошукові запити мають наступні складові:
- тіло - базовий “ключ” товару, послуги
- специфікатор - визначає намір користувача
- хвіст - деталізує специфікатора, або тіло
На етапі групування усі зібрані запити необхідно розділити на групи:
- за змістом
- за цінністю (транзакційні, мультимедійні, інформаційні)
- за географічною залежністю.
Для прикладу ми плануємо продавати чоловічі куртки онлайн. Після проведення групування, в нашому списку залишилися пошукові запити, такі як “модные мужские куртки”, “стильные мужские куртки”, “брендовые мужские куртки”, які важко включити в ту, чи іншу групу.
У попередньому відео “Як створити інтернет-магазин” я говорив, що головна сторінка інтернет-магазину оптимізується під групу із загальними запитами. У нашому випадку, це група “мужские куртки”. Тепер в нас постає питання, чи можливо ключові слова “модные”, “стильные”, “брендовые” включити до цієї групи?
І в цьому нам допоможе кластеризація. Кластеризація - це метод розподілу ключових слів на основі аналізу ТОП пошукової видачі. Сервіс сканує ТОП видачу по кожному пошуковому запиту і після цього порівнює результати. Якщо по запитам зустрічаються одні і ті ж сторінки в ТОПі, то ці запити можливо об’єднувати в одну групу. Якщо ж ні - такі запити не можна об’єднувати і оптимізовувати під одну сторінку.
Провівши кластеризацію ми бачимо, що слово “модные” можна додати до “ключів” головної сторінки, а от “брендовые”, “стильные” ні.
На сьогодні це все. Якщо це відео для тебе було корисним - жми лайк. Зустрінемось онлайн. Далі буде…
